Farvel internet cookies. Store penge mod retten til ikke at blive sporet

I begyndelsen af ​​2020 annoncerede Google, at dens nuværende markedsdominerende browser, Chrome, ville stoppe med at gemme tredjepartscookies, som er små filer, der giver brugerne mulighed for at spore brugeren og tilpasse det indhold, de modtager, om to år (1). Stemningen i medie- og reklameverdenen er en af ​​"Dette er enden på internettet, som vi kender det."

HTTP-cookie (oversat som cookie) er et lille stykke tekst, som en hjemmeside sender til browseren, og som browseren sender tilbage næste gang du går ind på hjemmesiden. Anvendes hovedsageligt til at vedligeholde sessioner for eksempel ved at oprette og sende et midlertidigt ID efter login. Det kan dog bruges bredere med lagring af eventuelle datasom kan kodes som tegnstreng. Som et resultat behøver brugeren ikke at indtaste de samme oplysninger, hver gang han vender tilbage til den pågældende side eller navigerer fra en side til en anden.

Cookie-mekanismen blev opfundet af en tidligere Netscape Communications-medarbejder - Lou Montulegoog standardiseret efter RFC 2109 i samarbejde med David M. Kristol i 1997. Den nuværende standard er beskrevet i RFC 6265 fra 2011.

Fox blokerer, svarer Google

Næsten siden internettets fremkomst småkager bruges til at indsamle brugerdata. De var og er stadig et fantastisk værktøj. Deres brug er blevet udbredt. Næsten alle deltagere på online-annonceringsmarkedet brugte småkager til målretning, retargeting, visning af reklamer eller oprettelse af profiler for brugeradfærd. Der var situationer og sider af internettethvor flere dusin forskellige enheder gemmer cookies.

Kæmpe omsætningsvækst fra Internet annoncering de sidste 20 år, hovedsageligt på grund af mikromålretning aktiveret af tredjepartscookies. Hvornår digital annoncering Det hjalp med at opnå hidtil uset målgruppesegmentering og tilskrivning, og hjalp med at forbinde din marketingstrategi med resultater på måder, der var praktisk talt uopnåelige i mere traditionelle former for medier.

forbrugere i fortalere for privatlivets fred i årevis er de blevet mere og mere bekymrede over, hvordan nogle virksomheder bruger tredjepartscookies til at spore brugere uden gennemsigtighed eller eksplicit samtykke. Især udseendet annoncør retargeting at sende meget målrettede annoncer gjorde denne type sporing mere synlig, hvilket irriterede mange brugere. Alt dette førte til stigning i antallet af personer, der bruger annonceblokkere.

I dag ser det ud til, at dagene med tredjepartscookies er talte. De burde forsvinde fra internettet og dele skæbnen med Flash-teknologier eller aggressiv reklame, som ældre internetbrugere kender. Meddelelser om deres død begyndte med Fire rævder blokerede alt tredjeparts sporingscookies (2).

Vi har allerede beskæftiget os med blokering af tredjepartscookies i Apples Safari-browser, men det har endnu ikke fået flere kommentarer. Firefox-trafik er dog et meget større problem, som har overrasket markedet en smule. Dette skete i slutningen af ​​2019. Googles meddelelser om Chrome læses som en reaktion på disse handlinger, da brugere vil begynde at migrere i massevis til meget bedre beskyttelse af privatlivets fred. program med en ræv i logoet.

2. Bloker sporingscookies i Firefox

"Oprettelse af et mere privat netværk"

Ændringer i cookiehåndtering i Chrome (3) blev annonceret af Google to år i forvejen, så det bør forventes inden for første halvdel af 2022. Det er dog ikke alle, der mener, at der er stor grund til bekymring over dette.

3. Bloker cookies i Chrome

For det første fordi de henviser til tredjeparts "cookies", det vil sige ikke til den direkte hovedudgiver af webstedet, men til dets partnere. Moderne site kombinerer indhold fra forskellige kilder. For eksempel kan nyheder og vejr komme fra tredjepartsudbydere. Websites samarbejder med teknologipartnere for at gøre dem i stand til at levere relevant annoncering, der viser produkter og tjenester, der er mere interessante for slutbrugerne. Tredjepartscookies, som hjælper med at genkende brugere på andre websteder, bruges til levere relevant indhold og reklame.

Fjernelse af tredjepartscookies vil have forskellige konsekvenser. For eksempel vil det ikke fungere at gemme og logge på eksterne tjenester, og du vil især ikke være i stand til at bruge autentificering med konti på sociale medier. Det vil heller ikke tillade dig at spore såkaldte Ad Conversion Paths, dvs. Annoncører vil ikke være i stand til nøjagtigt at spore effektiviteten og relevansen af ​​deres annoncer, som de gør nu, fordi det er umuligt at afgøre præcist, hvad brugerne klikker på og hvilke handlinger de udfører. Du kan ikke sige, lad annoncører bekymre sig, for udgivere lever af annonceindtægter.

I et Google blogindlæg Justin Schuh, Chromes teknologichef, forklarede, at fjernelse af tredjepartscookies har til formål at "skabe et mere privat netværk." Modstandere af ændringerne svarer dog, at tredjepartscookies faktisk ikke videregiver personlige data til disse parter mod brugerens vilje. I praksis bliver brugere på det åbne internet identificeret med en tilfældig identifikator.og reklame- og tekniske partnere må kun have adgang til uidentificerede brugerinteresser og adfærd. Undtagelser fra denne anonymitet er dem, der indsamler og opbevarer personlige oplysninger, personlige forbindelser og oplysninger om venner, søge- og købshistorik og endda politiske synspunkter.

Ifølge Googles egne data vil de foreslåede ændringer føre til en reduktion på 62 % i udgiverens omsætning. Dette vil hovedsageligt ramme de udgivere eller virksomheder, som ikke kan stole på stærk registreret brugerbase. En anden konsekvens kan være, at med disse ændringer kan flere annoncører henvende sig til giganter som Google og Facebook, da de vil være i stand til at kontrollere og måle annoncepublikum. Og måske er det det.

Eller er det godt for udgivere?

Ikke alle er desperate. Nogle mennesker ser disse ændringer som en mulighed for udgivere. Hvornår målretning baseret på tredjepartscookies vil forsvinde, vil førstepartscookies, altså dem der kommer direkte fra webudgivere, blive vigtigere, siger optimister. De mener, at data fra udgivere kan blive endnu mere værdifulde, end de er i dag. Desuden når det kommer til annonceserverteknologierudgivere kan skifte til hjemmesiden helt. Takket være dette kan kampagner vises næsten på samme måde som før ændringerne i browsere, og al reklamevirksomhed vil være på udgivernes side.

Nogle mennesker tror, ​​at reklamepenge i onlinekampagner vil forblive oversat fra adfærdsmålretningsmodel til kontekstuelle modeller. Således vil vi være vidne til, at løsninger fra fortiden vender tilbage. I stedet for annoncer baseret på browserhistorik vil brugerne modtage annoncer, der er skræddersyet til indholdet og temaet på den side, de bliver vist på.

Desuden på stedet småkager kan dukke op bruger-id'er. Denne løsning bruges allerede af de største markedsaktører. Facebook og Amazon arbejder på bruger-id'er. Men hvor kan jeg få sådan et certifikat? Hvis en udgiver nu har en onlinetjeneste, som en bruger skal logge på, har de bruger-id'er. Dette kan være en VoD-tjeneste, en postkasse eller et abonnement. Identifikatorer kan tildeles forskellige data – såsom køn, alder osv. En anden fordel er, at der er en identifikator er tildelt en personog ikke til en bestemt enhed. På denne måde er din annoncering rettet mod rigtige mennesker.

Derudover kan andre data, der ikke er direkte relateret til brugeren, men indirekte, bruges til målrettet annoncering. Dette kunne være målretning af dine annoncer baseret på vejr, placering, enhed, operativsystem...

Apple har også sluttet sig til tycoonerne i at slå ned på onlineannonceringsbranchen. iOS 14 opdatering i sommeren 2020 gav det brugeren mulighed for at deaktivere sporing af brugerannoncer via dialogbokse, der spørger dem, om de har "tilladelse til at følge", og beder apps om ikke at "følge". Det er svært at forestille sig, at folk specifikt leder efter muligheder at holde styr på. Apple introducerede også en smart rapporteringsfunktion. privatliv på safarisom tydeligt vil vise, hvem der følger dig.

Dette betyder ikke, at Apple fuldstændig blokerer annoncører. Det introducerer dog helt nye spilleregler med fokus på privatliv, som udviklerne finder i en ny version af dokumentationen kaldet SKAdNetværk. Disse regler giver især mulighed for anonymiseret indsamling af data, uden at det for eksempel er nødvendigt at have brugerens persondata i databasen. Dette forstyrrer annonceringsmodeller, der har været brugt i årevis, såsom CPA og andre.

Som du kan se, foregår der en stor krig omkring disse iøjnefaldende små småkager for endnu flere penge. Deres afslutning betyder afslutningen på mange andre ting, som har rettet pengestrømme til mange online markedsaktører. Samtidig er denne afslutning som sædvanlig begyndelsen på noget nyt, man ved endnu ikke præcist hvad.

Se også: