Elektrisk motorcykel: Harley-Davidson lancerer officielt sit nye LiveWire-branding
LiveWire, der er døbt Harley-Davidsons første elektriske motorcykel, er nu et separat mærke, der er ansvarlig for at udvikle producentens fremtidige modeller.
På den elektriske arena fortsætter Harley-Davidson med at ændre sig. Efter lanceringen sidste år af Serial 1-mærket, som har specialiseret sig i sin serie af elcykler, har producenten formaliseret oprettelsen af en separat afdeling for sine elektriske motorcykler. Det kommer til at hedde LiveWire, som allerede blev annonceret i februar sidste år under lanceringen af Hardrives strategiske plan. En reference til den første elektriske motorcykel udgivet af dette mærke.
Harley-Davidson vil officielt afsløre sit nye undermærke LiveWire den 8. juli og detaljere sine planer for de kommende måneder og år. ” Ved at lancere LiveWire som et XNUMX % EV-brand, benytter vi lejligheden til at vise vejen og definere el-markedet." Det oplyste administrerende direktør for det amerikanske mærke Jochen Seitz.
I praksis vil det nye LiveWire-brand fungere som en selvstændig enhed. Med fleksibiliteten fra en nystartet virksomhed vil den udvikle en række unikke produkter, der er afhængige af moderselskabets knowhow på visse områder, især i den industrielle del.
Med hensyn til distribution lover LiveWire et hybridsystem. Mens forhandlere på tværs af Harley-Davidson-netværket vil være i stand til at repræsentere mærket, planlægger den nye division også at skabe dedikerede showrooms. Digitalt salg vil også spille en vigtig rolle i onlinesalg.
Udskiftning af dæksel
Det faktum at opgive Harley-Davidson for at lancere dette nye elektriske mærke er et strategisk vendepunkt for producenten. Dette nye ledelsesteam, drevet af virksomhedens nye chef, sigter frem for alt på at opstøve et brand, der uden tvivl anses for at være for traditionelt til nye generationer. LiveWire-datterselskabet, som er et rigtigt erobringsværktøj, vil således søge at tiltrække nye kunder.
