Storbritannien forbyder Land Rover-annoncer for at vise biler på sten
Indhold
Land Rover blev tvunget til at fjerne en af sine britiske reklamer efter at have modtaget to klager. Annoncen blev forbudt for at vildlede seerne om sikker og korrekt brug af parkeringssensorer.
ATV-producenter elsker at vise deres køretøjer frem ved at gøre det, de er bedst til. Uanset om du svæver over ørkensand eller klatrer over klippefremspring, er det hele fair game, når det kommer til reklamer. En nylig annonce håbede at gøre netop det, men blev til sidst forbudt i Storbritannien på grund af en farlig mangel på realisme.
Hvordan kommer Land Rover Defenders meddelelse?
Annoncen starter ganske enkelt: Land Rover Defenders stiger af båden og kører gennem byen og ørkenen. Det var dog slutningen af annoncen, der vakte vrede. De sidste skud viser, hvordan to forsvarsspillere parkerede på kanten af en klippe, og en tredje bakker i stedet for. Da chaufføren trak op til kantstenen, bippede parkeringssensorerne og signalerede, at chaufføren skulle stoppe. Forsvareren stopper, parkeret nær skråningen ind i dalen nedenfor.
Annoncen vakte øjeblikkelige klager.
To klager er blevet indgivet til UK Advertising Standards Authority (ASA), der fordømmer reklamen for dens farlige og vildledende indhold. Bekymringen var, at nuværende parkeringssensorer for køretøjer ikke kan registrere tomme pladser eller kanten af en klippe, som vist i videoen. Dens ultralydssensorer kan kun registrere faste genstande bag bilen. Hvis chaufføren skulle stole på parkeringssensorerne, når han bakkede op ad en klippe, ville han simpelthen køre ud over kanten, og parkeringssensorerne ville ikke give en lyd.
Land Rover forsvarer og retfærdiggør sin video
Jaguar Land Rover bemærkede bekymringer over parkeringssensorens funktion, men svarede, at optagelser i annoncen "tydeligt viste, at den bakkede ind i klippen", hvilket kunne have udløst sensorerne.
Det vil overraske få mennesker, at ASA ikke accepterede denne ansøgning. Myndighederne svarede, at det "ikke var indlysende", at sensorerne reagerede på sten i rammen, som man troede var tilfældige på stedet. Mens nogle sten er synlige i Defender's omvendte skærmbillede, er det usandsynligt, at parkeringssensorerne vil snuble på disse små, lavt til jorden affald.
Vildledende og risikabel reklame til andre chauffører
Som opsummering af deres beslutning bemærkede ASA, at "vi tror, at nogle seere tolker dette som at betyde, at parkeringssensorer kan genkende, når bilister kan bakke nær en klippe, hvilket kan omfatte en mindre bakkekant eller et fald, før den rammer vandet." i vejområder, både i byer og mere landlige omgivelser."
For at dække Jaguars indvendinger tilføjede myndigheden, at "fordi vi forstod, at bilens parkeringssensorer reagerede på genstande bag køretøjet, snarere end et tomt rum såsom et fald, og klipperne ikke var tilstrækkeligt fremtrædende til at imødegå denne fortolkning, konkluderede vi at annoncerne misrepræsenterede parkeringssensorens funktion."
Reklameregulatorer ser altid ned på urigtige fremstillinger, men i dette tilfælde er der også en væsentlig sikkerhedsfaktor at overveje. En chauffør, der tilfældigvis så annoncen og forsøgte at bruge parkeringssensorerne på en klippe, ville risikere alvorlig skade eller endda døden, hvis det værste skulle ske.
Land Rover tabte slaget
ASA's beslutning betyder, at Jaguar Land Rover ikke kan køre annoncer igen i Storbritannien. Virksomheden var "meget skuffet" over beslutningen og støttede sin påstand om, at "køretøjet, teknologien og scenen er sande".
Regler er dog regler, og virksomheden bemærkede, at "vi vil selvfølgelig overholde deres beslutning, som kun var baseret på to klager."
**********
:
