TikTok, den asiatiske bølge, der truer Facebook
Vi ser sammenbruddet af Facebook. For nu i Asien. Data om stigningen i popularitet af produkter fra ByteDance, en af Kinas førende app-udviklere og distributører, tyder på, at kontinentet allerede er tabt for Facebook.
1. TikTok-succes i apprangeringer
Sidste år passerede denne sociale app en milliard downloads på verdensplan (1). TikTok (2) mere end fordoblede Instagram (444 millioner downloads), som nu er sidste stop for yngre brugere.
2. TikTok - applikationsside
TikTok stammer fra Kina som douyinI bund og grund er det en social musikplatform med mulighed for, at brugere kan oprette og udgive korte videoer (op til 15 sekunder). Dette er ikke det eneste produkt fra den kinesiske virksomhed. ByteDance. Han skaber også mere ambitiøse produkter, såsom en nyheds- og anden indholdsaggregator. Toutiaotilbydes på vestlige markeder som TopBuzz.
i mellemtiden han har næppe skabt noget, der kunne kaldes et hit siden det sidste årti. Hans nye, stadig meget populære sider, Instagram og WhatsApp, blev ikke opfundet af Zuckerberg-virksomheden, men købt for milliarder af dollars..
Ineffektiviteten demonstreres ved et eksempel Lasso, lanceret i slutningen af sidste år, er en social app, der giver brugerne mulighed for at se og skabe kortfilm, normalt amatørmusikvideoer. Appen er næsten identisk med TikTok, men kommer til kort med originalen i popularitet blandt teenagere. På nuværende tidspunkt ser ByteDance ud til at være foran den blå platform både hvad angår kvaliteten af strategien og niveauet af forståelse for unge internetbrugeres behov.
Ja, Kina er et særligt marked, hvor Facebook eller Instagram forbliver utilgængelige pga censur. Dog kom godt 40 % af app-downloads i 2018 fra brugere i det demokratiske Indien, som hidtil har været domineret af det stabile Facebook, den vigtigste sociale platform i form af førnævnte Instagram og WhatsApp.
Værre, udvidelse TikTok begynder at bevæge sig ud over Asien og ind i Zuckerbergs territorium. Antallet af downloads af den kinesiske app i Apple App Store og Google Play Store er allerede i titusinder af millioner i USA (3). Sådanne data blev leveret af SensorTower, et applikationsmarkedsundersøgelsesfirma. På samme tid downloadede Facebook Lasso kun 70 tusind. brugere. Mens TikTok stadig haltede bagefter WhatsApp, Facebook Messenger og Facebook selv med hensyn til downloads i 2018, signalerer eksemplet med "desperat" efterligning ved at skabe sin ikke-så-succesrige klon ifølge Sensor Tower-data klart Facebooks frygt for den ekspansive kineser.
3. Fremkomsten af TikTok i USA
Fællesskabet er anderledes
For dem, der endnu ikke er blevet overbevist af Facebook, endsige Instagram, kan TikTok virke som noget helt uforståeligt eller endda bizart. Dens brugere er for det meste teenagere, der optager videoer af dem, der synger og danser til populære hits.
En interessant funktionalitet er evnen til at redigere film, herunder i betydningen "social", som er mere end én persons arbejde. Platformen opfordrer kraftigt brugere til at samarbejde med andre brugere gennem den såkaldte videoresponsmekanisme eller funktionen vokal-visuelle duetter.
For TikTok-"producenter" tilbyder appen at bruge alt fra populære musikvideoer til korte uddrag af serier, film eller andre memes skabt på TikTok. Du kan være med i "udfordringen" for at skabe noget eller deltage i skabelsen af et dansemem. Når memer og deres skabelse på mange platforme får dårlig presse og nogle gange endda bliver forbudt, baserer ByteDance hele deres idé om aktivisme på dem. Som mange lignende apps tilbyder TikTok også en række effekter, filtre og klistermærker, som du kan bruge, når du opretter indhold. Derudover er alt ekstremt enkelt her. Du behøver ikke være ekspert i redigering for at lave videoklip, der nogle gange falder ret pænt ud.
Når en bruger åbner appen, er det første, de ser, ikke notifikationsfeedet fra deres venner som f.eks. på Facebook eller , men siden "Til dig". Dette er en kanal skabt af AI-algoritmer baseret på indhold, som brugeren allerede har interageret med. Så folk, der spekulerer på, hvad de kunne poste i dag, bliver straks rekrutteret til at deltage i gruppekonkurrencer, hashtags eller for at se populære sange.
Endvidere TikTok-algoritmen forbinder ikke brugeren med én gruppe venner, men forsøger stadig at overføre ham til nye grupper, emner, aktiviteter. Dette er måske den største forskel og innovation fra andre platforme..
4. Zhang Emin, leder af ByteDance
Indhent det og kør Silicon Valley væk
Før TikTok voksede med næsten 300% på et år, blev det kaldt en "lip-sync" app, altså relateret til karaoke, men online. Mange internetbrugere, der stødte på det, lignede også Snapchat på grund af dets generelle barnlighed. Men hvem husker minivideo Vine-tjenesten, der blev tilbudt af Twitter for et par år siden, den kinesiske applikation kan virke bekendt. Dette er blot endnu et forsøg på at popularisere mini-videoindhold.
Eksperter bemærker, at det endnu ikke er muligt at tale om "TikTok-stjerner" som kendte YouTubere, men mekanismerne til at vinde popularitet er ubønhørlige. Hvis applikationen fortsætter med at udvikle sig i samme tempo som før, fødslen af "TikTok-seværdigheder» Det virker uundgåeligt.
Sandt nok er der vage rapporter om, at applikationen ud over den ungdommelige og glade side også har en "mørk" - verden af spyware-algoritmer og stalkere, folk, der bruger andre brugere, og distributører af ulovligt indhold. Ingen har dog bevist dette. TikTok har bestemt en hel del stærk beskyttelse af privatlivets fred (i modsætning til nogle andre berømte applikationer).
Forældre eller brugere kan selv indstille kontoen til privat tilstand, skjule den fra søgning, deaktivere kommentarer og upload, forhindre interaktion og begrænse beskeder. TikTok lanceres på samme tid tjek annonce - i korte former, de såkaldte. , dvs. videoer, der går forud for hovedfilmene. For forskellige mærker er gruppen af brugere af siden bestemt attraktiv, selvom en så ung platform skal være forsigtig med sådanne handlinger for ikke at skræmme brugere væk. Eksemplet med Facebook, som i de tidlige år af sin eksistens ikke skyndte sig ind i en obsessiv kommercialisering, er vejledende.
Succesen med ByteDance er også succesen med kinesisk tankegang inden for IT. Hvis det slår Facebook, Instagram og andre sider på deres egen amerikanske jord, vil det helt sikkert være en væsentlig sejr for kineserne over Silicon Valley.
ByteDance har i øvrigt lige åbnet deres kontor der. Efter påvirkningen planlægger han også. Det siges, at dette er den største drøm og hovedmålet for Zhang Yiming, virksomhedens administrerende direktør. Det er værd at huske på, at Facebook engang havde sådanne planer og endda blev implementeret. Det var dog en stor fiasko. Hvis ByteDance-enheden er bygget og implementeret med succes, kan Zuckerberg tage endnu et smertefuldt slag.
Et par bitre piller
En dybere undersøgelse af TikToks "sjove" indhold fører hurtigt til den konklusion, at det mest er underholdning for teenagere fra den såkaldte Generation Z.
Vil de vokse ud af TikTok? Eller måske modnes den populære platform som Facebook, der for ti år siden også blev opfattet som en dum form for tidsfordriv, men er vokset til en helt seriøs og vigtig social og politisk kommunikationsform? Vi får at se.
Indtil videre har applikationen stødt på en fuldstændig voksenverden. I løbet af den offentlige debat i nogle lande (inklusive Kina og Indien) er der opstået meninger om, at TikTok bidrager til distribution af ulovligt indhold, herunder pornografi. Adgang er blevet nægtet blokeret i Indonesien allerede i juli 2018, i Bangladesh i november 2018 og i april 2019 i Indien. De indiske myndigheders beslutning var især smertefuld, fordi applikationen allerede havde omkring 120 millioner brugere.
Så måske app-problemer, som ejerne nok ikke formår at kontrollere og moderere, vil forsinke Facebooks eksekvering? Kineserne har i øvrigt mærket på deres egen hud, hvordan det føles, når nogen blander sig og blokerer for udviklingen af eksterne tjenester på deres felt, som de har praktiseret med udenlandske strukturer i årevis.
