Hyundai N Festival: Kunne dette være verdens billigste banedag (med garantien intakt)?

Hyundai N Festival er nu på sit tredje år.

Bilfirmaer taler meget i disse dage om at opbygge en følelsesmæssig forbindelse med kunder. Selvom det er let at tro, at dette kun er en markedsføringsgimmick, viser Hyundai, hvad det virkelig betyder, med 2021 N Festival. 

Mere end 120 Hyundai N Performance-ejere kom for nylig til Winton Raceway i Victoria for at fejre deres nye forbindelse med det sydkoreanske mærke. 

Den næste dag tilbragte 60 af disse ejere mere tid sammen, da de turnerede i det victorianske højland.

En så stor stigning skyldes ikke kun oversvømmelsen af ​​nye N-modeller i 2021 - med introduktionen af ​​den opdaterede i30 N og den helt nye i20 N, Kona N og i30 N sedan - men også fordi Hyundai har investeret tid og kræfter . interagere med dette voksende samfund af såkaldte "N-thusister". 

Hyundai Australia styrker disse kunderelationer ved at engagere sig i sociale medier under banneret "N Australia", alt sammen kulminerende med det årlige N.

i20 N er Hyundais svar på Ford Fiesta ST.

"Vores N Australia-platform, som omfatter sociale medier såvel som begivenheder som N Festival, har været en nøglefaktor for N-mærkets succes lokalt," forklarer talsmand for Hyundai Australia, Guido Schenken.

"Hyundai havde ingen erfaring med at udvikle højtydende køretøjer før N, så vi havde beskedne salgsforventninger, da vi lancerede i 2018. Vi havde bestemt ikke forventet, at N-entusiastsamfundet ville vokse så hurtigt, de adopterede biler og alt det der. N, de er grunden til, at N har haft så stor succes i Australien."

i30 Sedan N er den seneste model til at slutte sig til rækken af ​​N.

Den nylige Winton-begivenhed var den tredje vært for N-festivalen efter 2019-begivenheden i Wakefield Park og 2020-begivenheden på Queensland Speedway (som faktisk blev afholdt i januar 2021 på grund af pandemiske restriktioner).

Så hvad er Festival N? Kort sagt er dette en prøvedag, hvor kunder opfordres til at udforske ydeevnepotentialet af deres Model N i et sikkert miljø. Men faktisk er det meget mere.

Mere end 120 N-ejere stod af ved Winton Raceway i Victoria.

For nye kunder eller dem, der overvejer at opgradere, var der testkørsler til nyere modeller. Hyundai er vært for en række "Tech Talks" med sine eksperter for at besvare eventuelle spørgsmål, ejere måtte have. 

Banen beskæftiger også eksterne virksomheder som Pirelli og Revolution Racegear, som yder assistance til dem, der ønsker at tage deres banepræstationer til næste niveau.

Kunder opkræves kun $25 pr. spordag.

Der er også aktiviteter for børn som fjernstyrede biler og pølsesys for at gøre dette til en familieaktivitet.

Hyundai satte også nogle fantastiske kræfter på, hvor HMO Customer Racing TCR-kørere Josh Buchan og Nathan Morcom tog kunderne på varme omgange i deres i30 N TCR-racerbiler. 

Josh Buchan og Nathan Morcom runder deres i30 N TCR-racerbiler. 

Den australske rallystjerne Brendan Reeves og den stigende stjerne Holly Asprey kørte også Hyundais i30 Fastback N bygget til World Time Attack.

Det tjener heller ikke nogen penge for Hyundai: Kunderne bliver kun opkrævet $25 om dagen, hvilket ikke kun dækker banetid, men også inkluderer en gratis hat og langærmet skjorte til at huske dagen.

Kona er den første SUV i Hyundais lineup, der modtager en N-behandling.

Men tag ikke fejl, dette er ikke en velgørenhedsorganisation eller noget, som Hyundai gør af godhed i sit firmahjerte. N Festival og alle andre N Australia-begivenheder og sociale medieprogrammer er designet til at sælge flere biler.

At skabe en følelsesmæssig forbindelse gennem en oplevelse som festivalen er beregnet til at gøre kunder til brandloyale, som derefter går ud og overbeviser andre om at vælge N-modellen frem for Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST eller Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N bygget til World Time Attack blev kørt af Holly Esprey.

Planen virker også, fordi Hyundai lige har nydt sin bedste Model N-salgsmåned nogensinde i november og leverede over 300 enheder fordelt på fire modeller. 

Dette bringer det samlede antal af N-modeller i Australien til 4000, siden den første i30 N-luge fandt en køber i marts 2018; hvilket også gør Australien til et af de største nitrogenmarkeder i verden.

Australien er et af de største nitrogenmarkeder i verden.

Schenken mener, at succesen med N-festivalen og engagementet med ejerkredsen har været med til hurtigt at øge salget af både N-modeller og lignende "N Line"-varianter, der tilbydes af Hyundai Australia. 

Siden 2018 er N/N Lines samlede salg vokset fra én procent af det samlede australske salg til 17 procent i 2021. Hyundai planlægger i øjeblikket at få en fjerdedel af alt lokale salg fra N/N Line-modeller i 2022.

N/N Line-salg tegner sig for 17% af alt Hyundai-salg i Australien.

Der vil blive afholdt flere arrangementer med det formål, herunder 2022 N Festival, som er planlagt til at finde sted i Bend Motorsport Park i South Australia.

"Vi har længe planlagt at øge antallet af N-events, men de sidste to år har virkelig begrænset vores muligheder," siger Schenken.

Der kommer N flere begivenheder.

"Den årlige N-festival forbliver, men derudover planlægger vi næste år at have flere lokale N-begivenheder i hver stat, som vil omfatte Tech Talks, roadtrips og banebegivenheder."

I betragtning af den indvirkning, det har på salget på bundlinjen, kan du forvente, at Hyundai fortsætter med at afholde flere begivenheder såsom N Festival for at uddybe den følelsesmæssige forbindelse med sit voksende publikum af N-købere.