BMW forbudt fra britisk radio for at opmuntre til farlig kørsel

Indhold

Hvad skete der med BMW-meddelelsen?
Er lyden af acceleration i sagens natur farlig inden for fartgrænserne?
Et sæt strenge regler for et præstationsmærke

BMW var nødt til at fjerne en af sine radioreklamer i Storbritannien, fordi Advertising Standards Authority anså det for uansvarligt. Mærket blev fundet skyldig i at opmuntre til hastighedsoverskridelser og hensynsløs kørsel.

I Det Forenede Kongerige forbyder tilsyneladende regler for radiomeddelelser for bilselskaber lyden af en kørende motor. Mærke BMW M. følte effekten af denne regel i denne uge, da en af hans reklamer blev forbudt af Advertising Standards Authority (ASA) i Storbritannien., som regulerer annoncering og overvejer, hvem der har ansvaret. Og i dette tilfælde er der ingen reklame.

Hvad skete der med BMW-meddelelsen?

Det eneste, der skulle til, var en klage til ASA over reklamens uansvarlighed, ifølge UK Express. Reguleringspanelet var enig, og det blev formelt trukket tilbage.

Ifølge Express, annoncering starter med BMW motoromdrejninger, skærer til taleren, som siger: "Vi kunne bruge store ord som flamboyant, muskuløs eller charmerende til at fortælle dig, hvordan han ser ud. Eller vi kunne bruge en attraktiv kombination af farverige ord til at beskrive præcis, hvordan du har det. Men alt, hvad du virkelig ønsker at høre, er dette." Så går motoren op igen, højere denne gang..

Artikel 20.1 i ASA fastslår, at bilreklame "må ikke tilskynde til farlig, konkurrencedygtig, hensynsløs eller hensynsløs kørsel eller motorcykelkørsel. Annoncering bør ikke antyde, at det er seriøst eller kedeligt at køre sikkert eller køre på motorcykel."

Er lyden af acceleration i sagens natur farlig inden for fartgrænserne?

Regel 20.3 går videre: "Automotive reklamer må ikke vise kraft, acceleration eller håndteringsegenskaber undtagen i en eksplicit sikkerhedsmæssig sammenhæng. Henvisning til disse karakteristika bør ikke indikere følelser, aggression eller rivalisering." Separat siger ASA: "Autoreklamer må ikke henvise til hastighed på en måde, der kan retfærdiggøre eller tilskynde til farlig, konkurrencedygtig, hensynsløs eller hensynsløs kørsel eller kørsel på motorcykel. Faktiske påstande om køretøjets hastighed eller acceleration er tilladt, men bør ikke præsenteres som en grund til at foretrække det annoncerede køretøj. Påstande om hastighed eller acceleration bør ikke være det vigtigste salgsargument for en annonce."

Et sæt strenge regler for et præstationsmærke

Express rapporter. BMW forsøgte at forsvare sin påstand om, at accelerationslyden varede mindre end et sekund og blev optaget, mens bilen holdt stille.. Dette hjalp ikke hans sag, og ASA stadfæstede sin afgørelse.

Lyden af acceleration er fascinerende, men når du hører dem i radioen, har du måske ikke lyst til at køre med din bil ned ad vejen, men regler er regler. Hvis Boris Johnson gennemfører sin plan om at forbyde nye diesel- og benzinbiler inden 2030, vil lyden af et elektrisk hvin stadig erstatte brølet fra en forbrændingsmotor.

********